Per posizionamento di un sito si intende quell'insieme di
tecniche che possono portare un sito a raggiungere posizioni prominenti
nei risultati delle ricerche sui motori.
In seguito ad una ricerca effettuata da un utente, un motore di ricerca
offre una lista di siti che trattano temi inerenti alle parole cercate.
L'obiettivo dei motori di ricerca è presentare una lista che veda
in cima i siti che meglio di altri trattano temi riguardanti i termini inseriti
dell'utente.
Per raggiungere questo risultato, ogni motore di ricerca ha sviluppato
algoritmi particolari in grado di stabilire in che misura ogni sito
presente nei propri archivi combacia con le parole chiave cercate dall'utente. I
siti che combaciano meglio godranno di un posizionamento migliore nei
motori di ricerca, ovvero vengono riportati ai primi posti delle liste;
inoltre alcuni motori tendono a consigliare sopratutto i siti
che vengono considerati più "importanti" o "autorevoli".
Ecco dunque una lista dei principali parametri in base ai quali i siti
vengono "promossi" (ma ricordate che non sono gli unici):
- Contenuti testuali
Senza ombra di dubbio il fattore che più di ogni altro incide sul
posizionamento di un sito web nei motori di ricerca e lo aiuta a scalare
le loro "classifiche" è rappresentato dai contenuti testuali
del sito stesso.
Più l'argomento ricercato dall'utente viene trattato sul sito, e
più il motore di ricerca spingerà il sito verso i primi posti della lista.
È dunque consigliato produrre considerevoli quantità di testo e
trattare qualunque argomento in maniera estesa e approfondita.
- Keyword (parole chiavi)
Ogni volta che un utente effettua una ricerca su un motore di ricerca,
inserisce alcuni termini che, a suo giudizio, ritiene attinenti
all'argomento di suo interesse. Nel realizzare un sito web bisogna porre
attenzione al fatto che nei testi delle pagine siano presenti anche quelle
parole-chiave che presumibilmente gli utenti useranno come termini di
ricerca sui motori.
Se le keyword rappresentano una buona percentuale del testo complessivo
di una pagina, il motore di ricerca tenderà a far salire il sito nelle
liste.
È importante precisare che non bisogna aumentare
"artificialmente" la quantità di keyword presenti nelle
pagine. I motori di ricerca infatti penalizzano le pagine (ed i siti a cui
esse appartengano) che presentano percentuali troppo alte di keyword per
essere considerate "genuine".
Creare una pagina contenente solo keyword
e nessuna frase di senso compiuto rappresenta un trucco di posizionamento
controproducente in quanto può spingere il motore di ricerca
a bandire definitivamente il sito dai suoi archivi. Quindi è meglio
non barare ed imparare a produrre testi di senso compiuto nei quali le
keyword appaiono in quantità non eccessiva.
- Popolarità (numero di link)
Un fattore che negli ultimi anni ha acquisito sempre più peso nei
criteri usati dai motori di ricerca per stabilire il posizionamento dei
siti è quello della loro popolarità sul web. I siti
web ritenuti più "popolari" o "autorevoli"
da parte del motore di ricerca occupano nelle liste posizioni più
alte rispetto a siti meno conosciuti o stimati.
La tecnica attraverso la quale i motori di ricerca calcolano l'indice
di popolarità di un sito si basa sul numero di link sparsi per il
web che puntano ad esso. Più sono i link che puntano al sito (in un
certo senso "consigliandolo") e più il sito è
considerato popolare. Va inoltre notato che i link non possiedono tutti
ugual peso; un link presente sul sito di una importante e conosciuta
società ha peso maggiore rispetto a un link presente su una
semplice home-page personale.
Ogni motore di ricerca prende in considerazione i tre suddetti fattori
in modo diverso, attribuendo a ciascuno di essi importanza e peso diversi.
Alcuni motori non tengono affatto conto della popolarità di un sito
mentre altri, come Google, hanno fatto della popolarità uno degli
elementi chiave per poter garantire agli utenti ricerche di buona
qualità.
Adesso che sapete per sommicapi come funziona un motore di
ricerca, potete passare ad argomenti più tecnici, il primo dei quali
discute dei siti che usano frame.
